Сегодня полки косметических магазинов в Ивано-Франковске поражают разнообразием: сотни брендов, десятки текстур, тысячи оттенков. Мы привыкли к выбору, к возможности экспериментировать, менять образы, подстраивать макияж под настроение, время года или событие. Но ещё несколько десятилетий назад всё было иначе.
В Советском Союзе косметика не была обыденностью — она была дефицитом, мечтой и праздником. Франковки, как и миллионы женщин по всему СССР, стояли в очередях, передавали слухи «выбросили помаду», берегли каждый тюбик и умели из одного продукта сделать сразу несколько. Красота тогда не имела блеска западных витрин, но имела другое — изобретательность, терпение и желание быть красивой несмотря ни на что, пишет frankivchanka.info.
Естественность как норма и дефицит как правило
Советская эстетика долгое время тяготела к сдержанности и естественности. Чрезмерная яркость не поощрялась, а косметическая промышленность считалась второстепенной. В 40–50-х годах о системном развитии бьюти-индустрии вообще не шло речи.
В магазинах Ивано-Франковска, как и по всей УССР, преобладала продукция отечественного производства. Выбора практически не существовало: одна тушь, одна пудра, один тональный крем. Женщины выглядели похоже не потому, что хотели — а потому, что других вариантов просто не было.
О Dior, Chanel или Estée Lauder знали единицы. Иностранная косметика появлялась лишь в комиссионных магазинах, закрытых распределителях или через знакомых, которые имели доступ к спецпоставкам. Именно поэтому импортные флаконы становились символом статуса — их берегли, передавали, прятали в шкафах.
Косметичка франковки: минимум средств — максимум фантазии
Косметичка советской женщины никогда не была переполненной. Но каждый её элемент имел двойное, а то и тройное назначение.
Одна помада могла быть и для губ, и для щёк. Тушь — для ресниц и бровей. Тональный крем — смешивался с дневным, чтобы хоть немного «облегчить» текстуру. Причина проста — дефицит и цена.
Франковки, как и тернопольчанки или львовянки, учились экономить не только деньги, но и сам продукт. Выбросить помаду, в которой оставался хотя бы миллиметр, — считалось расточительством.
Косметика своими руками: хозяйственное мыло и гуталин
Ошибочно было бы думать, что самые бедные слои общества ограничивались покупкой максимум низкокачественной косметики. В Ивано-Франковске, как и по всему Советскому Союзу, женщины находили изобретательные способы изготавливать бьюти-средства своими руками. Этому способствовали даже публикации рецептов в газетах и журналах, где откровенно делились методами домашнего макияжа.
Одной из самых распространённых практик было изготовление туши для ресниц. Для этого нужно было натереть хозяйственное мыло, добавить гуталин — смесь, которая после определённой термической обработки становилась достаточно густой. Полученную массу варили на примусе, охлаждали и разливали по маленьким спичечным коробкам, которые служили своеобразными футлярами для туши.
Метод может показаться невероятно диким, а ингредиенты — опасными для современного взгляда. Однако стоит вспомнить, что тогдашняя советская пудра часто содержала компоненты, которые сегодня считаются слишком грубыми, а мел, который иногда добавляли для рассыпчатости, сегодня выглядит более естественной альтернативой.
Для франковок этот способ был не только экономичным, но и демонстрацией мастерства и изобретательности. Женщины тщательно следили за пропорциями, консистенцией и результатом — ведь каждая капля туши должна была работать на красоту, даже если продукт рождался в домашних условиях.
Очереди как социальный ритуал и женская солидарность
Очереди за косметикой в советском Ивано-Франковске были не просто способом что-то приобрести — они становились местом встреч, обмена новостями и даже своеобразным женским клубом. Франковки помнят, как ещё затемно занимали очередь возле универмагов, аптек или парфюмерных отделов.
Кто-то держал место, кто-то бежал домой за деньгами, кто-то записывал фамилии в тетрадь. В таких очередях женщины делились рецептами красоты, советовали, как «оживить» засохшую тушь или сделать крем менее плотным. Именно там формировалась устная бьюти-культура, передаваемая без книг и мастер-классов.
«Ленинградская» тушь: символ эпохи
Легендарная тушь «Ленинградская» или продукция «Невской косметики» была настоящим маст-хэвом. Маленькая коробочка, твёрдая текстура и миниатюрная щёточка, больше похожая на зубную.
Перед нанесением тушь нужно было размочить водой, иногда — буквально «подышать» на неё. Ресницы часто слипались, поэтому их аккуратно разделяли иглой или шпилькой. Неудобно? Да. Но альтернатив не было.
Интересно, что эту тушь в некоторых франковских магазинах можно найти и сегодня — уже скорее как ностальгический артефакт.
Тональный крем «Балет»: плотно и без компромиссов
«Балет» — ещё один культовый продукт. Густой, тяжёлый, с единственным универсальным оттенком, который подходил далеко не всем. Он ложился плотной маской, часто отличался по цвету от шеи, но выполнял главную функцию — маскировал недостатки.
Франковки находили собственные лайфхаки: смешивали его с обычным кремом, наносили тонким слоем, растягивали пальцами — ведь спонжей и кистей тогда просто не существовало.
Вазелин: универсальное средство советской косметички
В Советском Союзе вазелин был настоящим косметическим мультифункциональным средством. Чаще всего вазелин использовали как средство для увлажнения губ: его наносили перед сном, чтобы избежать трещин, а утром губы казались мягкими и естественно блестящими. Также его добавляли в домашние румяна или даже в тушь для ресниц, чтобы придать густоты и мягкости, особенно когда продукт в магазине был слишком твёрдым или быстро высыхал.
Кроме того, вазелин применяли как базу под тени для век — он помогал цветам ложиться ровнее и держаться дольше.
Этот простой и дешёвый продукт был настолько популярным, что иногда вазелин ставили на одну ступень с тушью или помадой. Он был доступным, универсальным и — что главное — позволял женщинам экспериментировать и поддерживать собственную красоту даже во времена дефицита.
Пудра вместо фильтров
Пудра была обязательной частью макияжа. Самые популярные — «Ленинградская», «Бархатная», более дешёвые «Сирень» и «Фиалка».
Наносили её ватой или самодельными тампонами. Иногда — даже зубным порошком. Сегодня это кажется странным, но тогда было нормой.
Помада — королева косметички
Именно помада была самым желанным продуктом. Франковские девушки могли иметь одну-две, реже — несколько. Оттенки были ограничены: красный, бордовый, коралловый, вишнёвый, перламутрово-розовый.
Они подходили не всем и часто добавляли возраст, но альтернатив не существовало. Помаду использовали «до чиста» — остатки выковыривали спичкой.
Синие тени и мода на смелость
В 70-х годах в моду вошли тени. Синие, зелёные, фиолетовые — яркие и насыщенные. Самые известные — «Елена» от фабрики «Свiтанок». Маленькие наборы с двумя-тремя цветами стали настоящим открытием.
То, что сегодня кажется вульгарным, тогда было символом стиля. Франковки стремились выглядеть модно — так, как на картинках из западных журналов, которые попадали в город случайно.
Духи и причёска
«Красная Москва» — аромат с имперскими корнями, который стал символом советской женственности. Тяжёлый, насыщенный, узнаваемый.
Лак для волос «Прелесть» фиксировал всё намертво. А если его не было — в ход шёл сахарный сироп и зубная щётка.
Маникюр без салонов
О салонном маникюре тогда не шло речи. Франковки делали его дома, используя минимальный набор: ножницы, пилочку, лак. О базе или топ-покрытии никто не слышал.
Лаки были либо прозрачные, либо слишком яркие — красные, бордовые, фиолетовые, кислотно-розовые. В середине 80-х появились лаки Kiki — настоящая сенсация. Они быстро скалывались, но позволяли хотя бы на несколько дней почувствовать себя «модной».
80-е: взрыв цвета и свободы
Лишь в 80-х годах косметика начала меняться. Появились яркие тени, лаки Kiki, масс-маркет вроде Ruby Rose. Макияж стал дерзким, экспериментальным, смелым.
Франковки больше не хотели быть незаметными — они стремились выделяться.
После 1991 года индустрия красоты изменилась кардинально. Но память о советской косметике осталась — в запахах, коробочках, воспоминаниях.